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新的一年想要換手機,但是想來想去卻不知道要換哪一支?
很正常,智慧型手機市場已不若往年熱絡。過去幾年迅速竄起的
手機品牌小米科技董事長雷軍曾經有過一句名言:「站在風口上,豬也會飛。」
如今,這句話卻恐成為小米今年挑戰最大縮影──450億美金,可能是小米一去不返的身價。

2015年初,小米完成新一輪11億美元的融資後,對外宣稱公司估值已達450億美金;
雷軍並高調宣布去年的銷售目標是1億支手機。不過,一年過去,小米神話面臨諸多挑戰。
第三季雷軍自己先打8折,下修銷售目標至8000萬台。但是連供應鏈也不領情,
覺得7000萬台都很難達成,悄然調降準備給小米的產能。果不其然,
根據研究機構IHS調查數字,小米去年前三季才銷出5320萬支手機,
全年銷售目標就算打了8折,也不可能達標。
小米在2015年遭遇了產品與市場兩大問題夾擊。在產品面,因高階旗艦機種推出失利,
加上過於依賴單一晶片業者,造成新品推出時程有所延誤。
在市場面,小米與所有在過去幾年飛躍成長的中國手機業者
一樣困窘──中國智慧型手機市場已趨近於飽和,今年第二季起首度出現負成長,
然而,小米全球銷量有超過90%,全集中在中國市場。
針對內外兩大問題,小米仍未找到最好的解決辦法。雷軍找來Google出身的Hugo Barra掌海外兵符,
雖然在全球到處拓點,但據傳,Barra在公司的發言權並不高,
去年雖推出一款號稱為印度打造的「Mi For India」手機,但卻因為採用高通有發熱問題的處理器,
而被同業高層譏為「把有問題的手機丟給海外」;銷量起不來。
而且,根據研究機構IDC預估,印度於2017年將取代美國,成為全球第2大智慧手機市場,
前有地頭蛇Micromax、早就深耕多時的三星盤據,後有與自己一樣急切的中國手機業者競爭,
小米雖然找來印度塔塔集團前任總裁當門神,但能否順利在印度複製成功經驗,業界均持保留態度。


另一方面,小米也宣稱要自行開發處理器,不過,開發自製處理器是經年累月的硬功夫,
這個消息頻遭晶片業者吐槽。聯發科技共同營運長朱尚祖就曾在一場媒體茶敘中表示:
「如果他們(指手機品牌)會算數學的話,應該知道這並不划算。」
小米也深知仍有中國品牌能夠逆勢而起,去年,仍有中國手機業者達到一億支銷量,
取代小米的這個角色是華為。去年12月中,華為全球智慧型手機銷量就已突破1億支,
高階手機採用自製處理器,中低階手機也有主打網購通路的子品牌,
中國以外市場佔總體銷售額近25%。經過三至四年的醞釀,
華為兇猛的狼性已從網路設備一路展現在智慧型手機品牌。
放眼今年智慧型手機市場,如果說華為是一匹逐漸邁向山頂嚎哮的狼,
那麼,小米可能會是從風口掉下來的豬。面對外界懷疑的聲浪,小米得趕快想辦法證明,
自己仍值450億美金這個鉅額身價。

作者:朱致宜 2016-01-07 Web Only

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